論iPhone 7在中國市場復興蘋果的希望和阻礙

文章來源:互聯網 編輯:商城眾網 發表時間:2016年08月12日 0

【商城眾網訊】蘋果在曾經引以為傲的中國市場陷入了困境。8月10日,調研公司Kantar Worldpanel ComTec發布報告稱,第二季度蘋果公司iOS中國市場份額已跌至17.9%,落后于華為和小米。

根據Kantar的數據顯示,2016年第二季度,蘋果中國市場份額為17.9%,同比下滑了1.8個百分點。而與之相比,華為的市場份額為25.7%,而小米為18.5%。

如果數據屬實的話,那蘋果的這一市場份額也算正常。畢竟,經歷了長時間的“新品空白期”,僅有一款iPhone SE“半成品”支撐門面,被對手新品“反季節銷售”打的措手不及。這一系列不利因素之下,蘋果的困境在情理之中。

蘋果不可能總是在頹勢中度過,現在,蘋果的希望應該就是9月份某個日子發布的iPhone 7了。那么,iPhone 7能拯救蘋果在中國市場的命運嗎?這是一個極其難以完成的任務。

有以下幾個因素,是蘋果在中國市場重新崛起的希望。

第一,老用戶的更新

究竟會有多少老蘋果用戶繼續更新自己的產品到iPhone 7,這是個大問題。

根據Kantar的數據,目前,美國的49% iPhone用戶和中國的51% iPhone用戶正在使用iPhone 5s或更老的型號。

中國市場,手機終端保有量是多少,這個數字的統計估計會很困難。不過,這里我們看幾組可供參考的數字。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,我國手機網民規模達6.56億。

而中國移動首次發布的《中國移動終端大數據》告訴我們,2016年5月份的數據顯示,中國移動在網用戶中,蘋果手機所占比例最高,總量超過1億部;其后的小米、華為、三星差距不大,再加上vivo和OPPO,這些品牌的終端存量用戶都超過了5000萬部。

如果加上聯通和電信,也就是說,蘋果手機在中國的保有量,是遠超過1億部的。

而中國的51% iPhone用戶正在使用老型號的iPhone,如果哪怕有一半的老用戶選擇更新iPhone 7,那么蘋果在中國市場的命運都將會徹底改觀。

第二,安卓用戶的選擇

究竟會有多少安卓用戶轉而投向iOS的懷抱?這也是個大問題。

一直以來,蘋果的用戶,有相當大的一部分是安卓陣營投奔而來的。

2015年年底,市場統計機構CIRP公布的一份報告顯示,在iPhone6S/6S Plus發售之后,從安卓陣營轉的轉化率達到歷史之最,有26%的人是從原安卓陣營投奔而來,比2014年的12%還要多。

上面這個數據,并非針對中國市場。但是,如果中國市場的用戶在今年iPhone 7的誘惑下,能夠有這個比例投奔蘋果的話,那蘋果一定會樂開花。

以上這兩個因素,如果發揮的好,那蘋果復興中國市場指日可待。

但同時,又有一些幾個因素制約甚至是阻礙著iPhone 7在中國市場復興蘋果的道路。

首先,是中國本土品牌的強勢崛起

用“吳下阿蒙”這個成語來形容國產手機,早就不為過了。

各個機構的數據,都顯示著中國品牌的崛起,并且是強勢的崛起。

由各線城市到鄉村,國產品牌都成為蘋果潛在用戶的狙擊者。雖然國產手機的價格還無法攀升到蘋果的水準,質量也可能還無法和蘋果相提并論,技術上仍然有所欠缺,但是國產品牌的使用效果至少可以讓部分用戶不再那么渴望蘋果產品。

第二,中國用戶的消費觀念

毫無疑問,中國用戶的消費觀念變了。蘋果,已經不是任何概念的代名詞。

如果蘋果沒有了時髦、奢華、面子這些桂冠,那它還有什么理由吸引、誘惑中國的用戶呢?

當然,不否認蘋果手機的高科技,但是有的時候這個因素并無太大的意義。

第三,“洋對手”的強勢

如果說國產品牌尚無iPhone同價位的競品的話,那別忘了,它的 “洋對手”有。

在中國市場,三星與蘋果算是難兄難弟,混的都不怎么樣。

雖然三星這個“洋對手”在中低端產品方面被中國品牌打的狼狽不堪,但在高端產品方面,還是可以同蘋果一較高下的。

而看最近一段時間,三星利用蘋果“空白期”推出的產品,著實打的蘋果措手不及??粗堑念I先一步,那么,iPhone 7能改變這種局勢嗎?

綜合以上分析,對蘋果不利的因素占據優勢,三比二。由此看,蘋果依靠iPhone 7拯救其在中國市場命運的道路會很坎坷。

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