海外市場表現不錯,麥當勞全球同店銷售增長3.5%

文章來源:好奇心日報 編輯:商城眾網 發表時間:2016年10月26日 0

【商城眾網訊】最近,麥當勞公布了第三季度財報,全球同店銷售增長3.5%,這比華爾街預測的要好得多,之前市場調研公司Consensus Metrix的數據顯示分析師們對此的預測是1.5% 。而凈利潤則是增長2.6%,至12.8億美元。

麥當勞的海外市場表現不錯,國際領先市場部門同店銷售增長3.3%,其中英國、澳大利亞、加拿大和德國這幾個國家表現得最好。而基礎市場部門中,日本的同店銷售增長高達10.1%。

而包括了中國的高增長部門的同店銷售增長則為1.5%。麥當勞在財報中指出,在中國,南海事件導致了一些抗議,而且去年同期的銷售額很高,所以他們的增長受到了影響,不過麥當勞并未給出中國市場具體的數據。

在美國,全日早餐又一次幫了麥當勞的忙,它和McPick 2促銷活動及不加人工防腐劑的麥樂雞一起,促成了1.3%的同店銷售增長。但這比上季度的1.8% 要低,麥當勞也承認他們美國業務有點疲軟,但又強調這是整個餐飲行業的問題。

我們之前報道過,因為在家做飯成本下降,外出吃飯成本上升,低價連鎖快餐銷量變差了不少。

漢堡王母公司Restaurant Brands International剛發布的財報顯示,漢堡王第三季度全球同店銷售額增長僅為1.7%,遠低于去年同期的6.2%。公司的CEO Daniel Schwartz拒絕解釋行業放緩的原因,但《華爾街日報》分析認為同樣是因為在家做飯成本變低,再加上經濟不確定因素依然存在,所以消費者仍偏向在家做飯。

雖然各項數據都比華爾街之前預測的要高,不過不少分析師還是不看好麥當勞接下來的經營狀況。

麥當勞為了吸引美國的年輕人和健康意識提高的消費者,正在不斷改善他們的菜單,比如說把麥滿分里的人造奶油換成真正的黃油,從漢堡面包中去除了高果糖漿,還有前面提到的無人工防腐劑的麥樂雞。

但零售調研公司Conlumino的報告指出,雖然麥當勞不斷更新的菜單帶來了更多顧客,“他們還沒有完全改善在年輕消費者那的印象,很多年輕人在看到有更好、更舒服的選擇時,還是會避開麥當勞?!?/p>

麥當勞CEO Steve Easterbrook在電話會議中表示,接下來麥當勞將會繼續拓展所謂的“未來體驗”(Experience of the future),也即是自助點餐機、相應的手機app等數字化設施,實現“以體驗為導向”的策略。

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